近一个月内，李子柒得到了各大官媒的关注。

人民日报微博评论说：因为李子柒，数百万外国人爱上中国；

共青团中央微博发声：李子柒的视频内容体现了中国的文化交流自信，是一种生活的新方式；

央视新闻评论称，李子柒没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。当天，#央视评李子柒为何火遍全球#登陆微博热搜第二；

新华网评论称，李子柒是一个生活镜像而非“文化英雄”。

这位四川女孩是田园视频博主中当之无愧的流量明星。早在2017年，李子柒制作的视频全网播放量就达到了30亿，因此，她也被称为“2017第一网红”。

从开始短视频拍摄之路，到成为名扬海外的网红，李子柒用时很短。

木秀于林风必摧之，李子柒自出名起便惹来诸多争议，如其背后有无专业团队，视频是否摆拍，李子柒旗舰店所售商品是否价格虚高等都引起了网友的热议，褒贬不一。

不过，这些问题的答案无足轻重。无论是由MCN机构精心孵化出的网红也好，所售商品是否是流水线生产也好，大多数人关心的，其实只是她在视频里营造出的世外桃源而已。

乘着时代风口的世外桃源

李子柒发布的很多短视频都是根据传统文化中的时令、节日、民俗确定选题，多数为美食制作。

独树一帜的是，在食物制作上，劈柴、烧火、食材、器具等各个环节都由李子柒实操，为了尽可能的贴近田园生活，许多食材甚至是她自己种植的。

比如做一道麻婆豆腐，磨豆子、压豆腐的工序也是由李子柒自己动手完成的，这也是李子柒被网友称赞“动手能力强”的原因。

除美食制作外，从搭草庐、做竹床，到用鲜花制胭脂、搭秋千等等，李子柒都应对自如，有人称她就是一个无所不能的奇女子。

李子柒的大部分视频都拍摄于农家小院，视频中她大多时候身着古装，朴素又古韵，淡雅的视频配乐衬着她干脆熟练的干活手法，让不少网友直呼“岁月静好”，连连感慨这种田园牧歌令人向往。

如今，李子柒微博的粉丝数已经突破1900万，而她在海外也拥有大量忠实粉丝。

海外著名视频网站YouTube上，李子柒有着超过700万左右的订阅人数。有网友评价：“李子柒让老外感受到了来自东方古老又神秘的魅力。”

李子柒早年经历坎坷，父母离异，继母对她也不好，所以李子柒被爷爷奶奶接到了家中生活。她14岁时只身前往城市打拼。但在2012年，因为奶奶重病，李子柒最终选择了回到了亲人身边生活。

重回农村生活后，李子柒想为家里的农产品找销路，创办了一家淘宝店铺。为了推广自家产品，她开始制作一些短视频广告。

她当年在美拍发布的第一条视频《桃花酒》虽不是用专用设备拍摄，但也迅速登上了首页热门，那时候直播带货的风潮尚未兴起。可以说，李子柒的成功跟她无意之中抓住了电商和直播带货的风口息息相关。

水到渠成的流量变现

几年时间下来，李子柒成为了一个高价值网红IP。

在创立自己的品牌前，李子柒最主要的收入来源于淘宝店铺的收入和短视频收益分成，不过以她在YouTube的影响力，光是海外短视频的收入就很是可观。

YouTube数据显示：李子柒单月广告联盟收入为465万元，同时，她也是大中华区“单个视频合作费用”最高的博主，价格达到了68万元。

2018年7月，李子柒在天猫开设了“李子柒旗舰店”，首周的销售额就破了千万。

如今，李子柒旗舰店粉丝数量已经达到了299万，在售的商品包括了即食燕窝、逍遥草本茶、长白山参蜜、苏造酱、红糖姜茶、牛肉酱和蛋黄酱、螺蛳粉等。

虽然店铺商品不多，但是销量很是“疯狂”，店铺卖得最火的螺蛳粉售价近40元，月销达到了25万+。相关人士预估，李子柒旗舰店销售量在成立的一年多时间内已经突破了几十亿大关。

李子柒的流量变现之路堪称教材，不过，其产品也存在着不少争议。

有网友指出虽然对李子柒本人很佩服，但其宣传阿胶固元膏有养生功效不能苟同，不要轻易尝试其店铺的商品。

此外，也有李子柒的老粉指出商品过分溢价，且与流水线生产的东西无差别。

其实，先前便有人质疑李子柒旗舰店所售商品并非手工制作，因为其店铺曾售卖的一款辣酱生产厂家为山东鼎味食品有限公司，这是一家专门生产酱料的公司，为很多品牌提供贴牌代工。

其实，关于李子柒的争议远不止产品。李子柒走红之初就有不少网友扒出李子柒与一家MCN机构有说不清道不明的关系。

从2016年开始，李子柒的商标就陆续被一家名为杭州微念科技的公司注册多次，这是一家通过短视频孵化KOL，并延伸到消费品牌的MCN机构。

公司业务涉及IP孵化、内容拍摄、电商运营、广告代言、品牌研发等多个领域。在微念官网上的KOL矩阵中，李子柒位列首位。

但李子柒曾发文表示自己并没有网友们提到的摄影团队、助理团队、化妆团队、道具团队等。

对于微念科技，李子柒表示与这家公司是视频推广的合作关系，但未提及是否签约，态度模棱两可、不置可否。

小编以为，在当下的眼球经济时代，比起背后没有团队支撑的意外走红，还是MCN机构精心孵化出的KOL出现在大众视野的几率更高。

做好内容，剩下的交给时间

除了有无团队外，李子柒还被质疑有摆拍嫌疑，不少出身农村的网友表示，李子柒这种“仙气飘飘”的视频呈现的并非真正的农村生活：

“干农活从来不是精致的，你所看到的精致，只是他们想让你看到的精致。李子柒的视频我是看过的，穿个蓬松裙子下地摘菜，嘿嘿，看起来很有仙气！但你去试试，你看蛇虫鼠蚁顺不顺着你裤管子往里钻。”

但这并不重要，不少人看了李子柒视频后产生的向往，并非是向往农村生活的，而是向往一池一院的田园小资生活。

大多数网红通过MCN机构的包装，在抖音、快手、淘宝等多平台发布直播或者短视频等内容，利用和粉丝群体之间建立的信任感来推销爆款商品，涸泽而渔。

而李子柒能在短视频领域脱颖而出，也正是因为大众对这套流程化的带货网红审美疲劳。李子柒视频中呈现的慢生活不仅清新脱俗，也是极具个性化的存在。

人们在这种慢节奏的视频中远离都市喧嚣，感受田园牧歌的美好。

李子柒的团队没有迷失在快速变现的诱惑中，而是关注内容，内容为王，建立了和粉丝群体间情感的共鸣，使其私域流量保有源源不断的活力。

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短期来看，李子柒这个IP可能并不如其他一些迅速爆火的网红IP来钱那么快，但是在数年用心做好内容的沉淀后，所带来的长期收益远不是那些爆款所能比拟的。

内容没有竞争力，即使突然爆火也是昙花一现、顶多挣挣快钱，流量变现的真正玩法，还是在于内容。

流量野蛮生长的时代已经过去了，现如今内容为王。