12月25日，快手与中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作发布会上宣布：春晚当天红包金额将达10亿人民币，超过百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。

有别于往年图文红包互动，快手将首次采用“视频+点赞”的全新形式，红包互动主题为“点赞中国年”。

除现金红包外，快手还将派发电商代金券、实物若干，与快手电商业务联动。

在集齐了BAT之后，央视春晚宣布快手将成为2020年央视春晚的独家互动合作平台。

这意味着，“小巨头”们将开始从春晚这个黄金广告位中分一杯羹。

30多年历史的春晚广告

自1983年起，到如今已经连续举办了36届，春晚一直是中国人年夜饭里一道不可或缺的大菜。

同时各大品牌商也在春晚市场互不相让。赞助、冠名、支持、战略合作……只要能搭上春晚这趟顺风车，品牌商都卯足了劲。

30多年来，春晚每年都在除夕如期而至，作为“中国经济晴雨表”的春晚广告，也与时俱进发生着变化。

央视春晚的广告模式主要有三类，除了春晚零点报时、“我最喜爱的春晚节目”、春晚特约等主要项目的冠名赞助外，还有以签约预售的形式销售的常规硬广告套装、口播广告与植入广告两类。

80年代春晚的主流赞助商是老三样的代表——钟表和自行车。

90年代的主流成了家电厂商，海尔和美的春晚广告位抢得头破血流。而后来成了酒品牌的战场，国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝争奇斗艳。

第一阶段是1984-1994年，这十年是物质匮乏的十年，也是老三样叱咤风云的时代。基本上是由康巴斯手表冠名，但1985年冠名权被海鸥手表夺走，1994年则是中华自行车上位。

第二阶段是酒业药业轰炸营销年代。从1996年的山东孔府家酒，1997-1998年的沱牌曲酒，到2000年的哈药六厂盖中盖、2001年太极集团曲美减肥药、2002哈药六厂护彤感冒药。

第三阶段则是以美的集团为代表的家电行业独领风骚的数十年。美的十多年独揽春晚零点报时广告，是我国家电业快速发展的一个缩影。

进入二十一世纪之后，以美的集团为代表的中国家电行业崛起，打破外资垄断，自2002年至今，几乎每年春晚的“零点报时权”都被美的竞得。

2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元；2011年，美的集团再次以5720万元的价格获得该广告，6年增长了8.4倍。零点报时广告一共10秒，若以2011年的价格计算，相当于每秒572万元。

美的集团从春晚零点广告冠名中获取的巨大商业价值也促使其抢占这一黄金档18年。与此同时，央视春晚零点倒计时10秒广告价格也出现“十秒值半亿”的创历史新高价位。

2010年春晚的植入式广告引发了全民大讨论，广电总局及时出台了一系列的措施，2011年央视春晚宣布“零植入”广告。2012年起，“我最喜爱的春晚节目”及其广告冠名等也被取消。

换言之，2012年以后，只有零点报时广告以及以签约预售的形式销售的常规硬广告套装（春晚开始前的一段广告时间）可供广告赞助商角逐。

而也正是在2012年春晚正式实施“零广告”之后，春晚开始前的十分钟成为了新的广告“黄金时段”。作为每年公司广告投放的热门之地，2015年互联网公司也加入了春晚广告大战。

2015年春晚开始前十分钟的广告“黄金时段”里，唯品会、滴滴专车、快的打车、赶集网、微店等互联网公司轮番上阵。但在往年，蒙牛、伊利、雪花啤酒这类专攻老少市场的品牌才是春晚的大金主。

值得注意的是，也正是在2015年，微信摇一摇与春晚展开互动合作。

微信官方公开的数据显示，2014年除夕当日的微信红包收发总量达到10.1亿次，是前一年的63倍。春晚直播的不到5个小时里，微信摇一摇的互动总量达到110亿次，互动峰值达到8.1亿次/分钟。

作为首个尝试投放春晚的互联网公司，微信通过红包互动打破了支付宝在移动支付领域的垄断。到2015年中秋节，微信红包的收发总量已经超过当年除夕2倍，达到22亿个。

随后，为了挡住微信的攻势，支付宝斥资8亿元成为2016年春晚的总赞助商，并拥有独家红包互动权，其中直接给到春晚的广告费达2.69亿元。

通过春晚的手气红包和集五福的红包预热活动，支付宝在2016年除夕当天的互动次数达到3245亿次，是2015年的30倍。

与传统广告相比，投放互动广告对互联网公司来说，效果是立竿见影的，除知名度的上升外，也会带动用户数的快速增长。

快手豪掷11亿的背后，是互联网行业赢者通吃的残酷竞争。抖音日活超过3.2亿，而快手只有2亿。而春晚这样的全民顶级流量池是一个可以带来大量拉新效应的投放平台，快手想要通过春晚来实现弯道超车。

据快手副总裁陈思诺预计，快手App的流量加持，加上春节场景本身的全媒体触达，预计整个春晚活动可以产生9亿人次的传统媒体触达，形成20亿元的媒体投放价值。

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春晚几乎已经成为了除夕夜的传统，而某种程度上，春晚抢红包也被慢慢培养为春晚的传统。

历经三十多年时代变迁，春晚广告的营销模式也由最经典的零点报时、传统植入广告、场前场中广告，在互联网行业逐渐兴起的大背景下，也进入了场景丰富多变、玩法层出不穷的互动广告时代。